2023家居建材产业乡村振兴发展研究报告
中国拥有广袤的土地和丰富的资源，在过去几十年的发展历程中，取得了辉煌的成就，但是城乡发展还有很大差距。2017年，党的十九大报告中提出乡村振兴发展战略。报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。中共中央、国务院每年发布中央一号文件，对新发展阶段优先发展农业农村、全面推进乡村振兴做出总体部署，为做好当前和今后一个时期“三农”工作指明了方向。
乡村振兴是我国四个现代化目标的重要组成部分，也是实现全面建成小康社会的关键一环。越来越多的人开始考虑如何改善农村生活条件，提高乡村经济发展水平。家居建材行业作为基础性产业，拥有广泛的市场需求和巨大的潜力，为乡村振兴提供了独特的机遇。随着城市化进程的加速，城市人口不断增加，家居建材行业为乡村地区提供更多的就业机会和经济增长点。同时，家居建材行业还将为乡村地区提供更好的生活条件和质量，使乡村地区的人们能够享受到更好的居住环境和居住条件。在这个背景下，作为支撑城乡建设的重要领域，家居建材行业积极发挥企业社会责任，踊跃成为乡村振兴的重要力量。
为了深入了解家居建材行业在乡村振兴中的发展现状和趋势，HOME家饰界发布了《2023家居建材产业乡村振兴发展报告》，这也是HOME家饰界连续第三年发布家居建材产业乡村振兴发展报告。本届报告旨在对中国家居建材行业在乡村振兴中的贡献、作用和发展方向进行全面深入的研究和分析，详细介绍了中国家居建材行业在乡村振兴中的典型案例。通过对行业现状和未来趋势的剖析，报告将为相关决策部门、企业决策者和社会各界提供重要参考和政策建议。同时，我们也希望通过这份报告，能够激发更多家居建材企业关注乡村振兴，积极投身乡村建设，为推动城乡共同繁荣贡献力量，进一步推动中国乡村振兴事业的蓬勃发展。
在撰写本报告的过程中，我们充分调研了家居建材行业的发展现状、技术创新、市场需求和政策环境等多个方面。我们相信，在各方共同努力下，建材家居行业作为支撑我们生活基础的重要产业，将为乡村振兴注入新的活力和动力。
一、家居建材产业乡村振兴发展历程
随着国家对乡村振兴战略的重视，家居建材行业在乡村市场的渗入逐渐增加。越来越多的企业关注乡村市场，参与乡村建设，与地方建立多样化的合作，推出适合乡村市场的产品和服务。同时，各地政府也出台了一系列政策，鼓励家居建材企业参与乡村建设，推动乡村经济发展。
然而，当前家居建材行业在乡村市场的发展仍面临一些挑战。一方面，偏远乡村基础设施建设相对滞后，影响了家居建材产品的流通和销售；另一方面，乡村居民的消费观念和习惯与城市存在差异，需要企业根据实际情况调整产品和服务策略。
1、起步阶段
在乡村振兴战略的推动下，中国家居建材行业开始关注乡村市场，通过为乡村提供更多的产品和服务，满足乡村居民的消费需求。这一阶段，行业主要通过传统的销售渠道进入乡村市场，如经销商、代理商等。
2、探索阶段
家居建材行业参与到乡村振兴中的企业数量不断增加。在这一阶段，一些企业开始尝试进入乡村市场，通过与当地政府、企业合作共建企业，深度深入乡村振兴，为乡村提供更优质的产品和服务。同时，一些企业开始关注乡村市场的特点，针对乡村市场的消费需求和消费观念，制定相应的营销策略。
3、快速发展阶段
随着乡村振兴战略的深入推进，家居建材行业的企业数量不断增加，技术的不断进步，数字化、智能化成为家居建材行业助力乡村振兴的重要趋势。在这一阶段，一些企业开始采用先进的数字化技术提高乡村振兴服务质量。同时，关注环保和可持续发展问题。
二、家居建材产业乡村振兴发展现状
2023年，家居建材行业乡村振兴发展现状呈现出头部企业更加深入、腰部及中小企业积极参与的热闹局面。以海尔、九牧等为代表的民族品牌对乡村振兴更为积极与深入，在产业振兴、生态保护、数智赋能、文化振兴、基建提升、人才振兴做出了很大的贡献。以瓦克等代表的外资企业也积极参与到乡村振兴的浪潮里，给农村的基础设施建设、人居环境改善、产业发展带来新的发展机遇和动力。
据HOME家饰界家居研究中心统计，自2017年党的十九大报告首次提出乡村振兴战略以来，参与到乡村振兴中来的家居建材企业数量逐年增长，从2017年的9家企业增长到2023年425家企业。这些企业在乡村振兴和乡村建设中，不同程度的参与了产业振兴、生态保护、数智赋能、文化振兴、基建提升、 人才振兴等项目，其中包括农村人居环境整治、教育环境改善、人才培养、厕所革命、垃圾处理、太阳能、沼气、农作物秸秆资源综合利用等诸多方面。
目前集中表现出以下几个特点：
1、绿色建材下乡活动的推动：随着绿色建材下乡活动的逐步推进，家居建材行业在农村地区的影响力增大。这一活动不仅带动了农村地区相关产业的发展，激活了农村市场活力，也为乡村振兴战略做出了贡献。
2、增强农村环保意识和绿色消费观：绿色建材的推广使用在农村地区有助于提升居民的环保意识和绿色消费观念，进而激发农村市场对绿色建材的需求，为家居建材行业在乡村市场的发展提供了机遇。
3、装修需求增长：随着疫情政策的变化和经济回暖，存量房装修成为了家装家居市场的主要需求来源。在乡村振兴背景下，农村地区的住房改造和升级可能带来对家居建材的大量需求。
4、整装和高定服务的扩展：整装和高端定制服务的发展前景广阔，以满足消费者对居住功能和整体设计的需求。在乡村地区，随着生活水平的提高和审美观念的转变，这种一站式的服务模式也可能逐渐被接受和需求。
5、行业竞争与整合：尽管家居建材行业在乡村市场面临一定的发展机遇，但激烈的市场竞争和行业整合也在进行中。企业需要不断创新和优化产品、服务以及营销策略，以适应乡村市场的特性和需求。
6、市场规模不断扩大：随着乡村振兴战略的推进，乡村市场的消费需求不断增加，家居建材行业的市场规模也不断扩大。目前，中国家居建材行业的市场规模已经超过数万亿元人民币。随着乡村市场的不断扩大和消费需求的增加，市场规模还有望继续扩大。
7、数智赋能：随着数字化、智能化技术的不断发展，家居建材行业的技术也在不断创新。一些企业开始采用先进的数字化技术进行生产和销售，提高了生产效率和质量。同时，一些企业开始关注环保和可持续发展问题，采用环保材料和节能技术进行生产和销售。这些技术的创新和应用为乡村提供了更优质的产品和服务。
8、环保和可持续发展成为重要趋势：随着环保意识的不断提高，环保和可持续发展成为家居建材行业的重要趋势。如何为乡村提供更环保、可持续的产品和服务成为焦点。同时，企业也开始关注废弃物的回收和利用问题，积极推广循环经济和绿色发展模式。
三、家居建材企业在乡村振兴中的重要作用
1、增加就业机会：家居建材产业的快速发展将为乡村地区创造更多的就业机会。这些企业需要大量的工人、技术员和管理人员，这将为当地的年轻人提供更多的就业选择。同时，也带动上下游产业的发展，进一步扩大就业机会。
2、促进经济增长：家居建材产业的入驻将为乡村地区带来更多的商机和经济增长点。这些企业需要采购原材料、生产产品，并将产品销售到市场。这将促进当地经济的发展，提高当地居民的生活水平。
3、改善生活条件：家居建材产业的发展将为乡村地区提供更好的生活条件和质量。这些企业生产和销售的产品将为当地居民提供更好的居住环境和居住条件。同时，这些企业也注重环保和可持续发展，为当地居民创造更健康、更美好的生活环境。
四、家居建材企业助力乡村振兴的途径
1、投资建厂：家居建材企业通过投资建厂的方式入驻乡村地区。这不仅能够创造就业机会和促进经济增长，还能够改善当地的基础设施和生产生活条件。企业可以与当地政府合作，建设现代化的生产线和厂房，提高生产效率和质量水平。
2、提供技术支持：家居建材企业与当地居民合作，提供技术支持和培训服务。这可以帮助当地居民提高生产技能和管理水平，提高生产效率和质量水平。同时，这也能够帮助当地居民了解市场需求和商机，为乡村地区的经济发展提供更多的支持。
3、推动产业融合发展：家居建材企业与当地其他产业合作，推动产业融合发展。例如，与当地农业合作，利用农业废弃物作为原材料生产建筑材料；与当地旅游业合作，开发具有当地特色的家居产品等。这可以帮助当地经济实现多元化发展，提高抗风险能力。
4、参与公益事业：家居建材企业积极参与公益事业，回馈社会。例如，支持当地的教育事业、扶贫济困、保护环境等公益活动。这可以提高企业的社会责任感和声誉，同时也可以为当地居民带来实实在在的福利。
五、2024年家居建材行业乡村振兴发展趋势
1、环保和可持续发展成为行业共识：随着消费者对环保和可持续性的重视程度日益提高，家居建材行业可能会进一步转向更环保、更可持续的材料和产品。例如，某些生物可降解材料，如竹材、秸秆等，可能会更受欢迎。同时，那些能够提供循环再利用、节能、低排放等环保特性的家居建材产品也可能会受到消费者追捧。
2、数字化和智能化成为重要趋势：随着数字化和智能化技术的不断发展，家居建材行业也将迎来更加广阔的发展空间。未来，数字化和智能化将成为家居建材行业的重要趋势之一。企业将通过数字化技术提高生产效率和质量，同时通过智能化技术提高产品的附加值和市场竞争力。例如，九牧已在产品中融入了AI技术，实现了智能化的定制和设计。而数字化的工具和技术也可以帮助企业更好地理解消费者需求，提升生产效率，并实现精准营销。
3、定制化和个性化趋势：随着消费者对生活品质的追求不断提高，他们可能会更倾向于定制化和个性化的家居建材产品。例如，有些人可能会希望他们的家居建材产品能够反映出他们的个人风格和喜好，或者符合他们特定的生活需求。
4、服务市场进一步拓展：随着市场竞争的加剧，家居建材企业可能会进一步拓展其服务领域。例如，它们可能会提供更全面的设计方案，或者提供更优质的售后服务，以提升消费者的满意度和忠诚度。
5、农村市场潜力巨大：随着乡村振兴的推进，农村市场可能会成为一个新的增长点。家居建材企业可能会将更多的资源投入到农村市场的开发和拓展中。
6、人才振兴与人才培养：人才是乡村振兴的关键因素。家居建材企业需要关注人才培养和引进，为乡村建设提供更多的人才支持。例如，德高通过校企合作、定向培养等方式，为乡村输送专业人才；通过提供培训和发展机会，激发员工潜力，促进企业发展。
7、线上线下融合成为新趋势：随着线上购物已经成为消费趋势。未来家居建材行业将更加注重线上线下的融合发展。企业将通过线上平台提高产品的知名度和销售额，同时通过线下门店提供更加优质的服务和体验。这种线上线下融合的发展模式将为消费者提供更加便捷、高效的服务体验。
六、发展建议
当前，我国农村地区的发展面临着众多机遇和挑战，与城市相比，农村地区的发展仍然存在较大的差距。家居建材行业作为直接服务于民生的行业，对于改善农村居住环境、提高农民生活质量具有不可替代的作用。在乡村振兴战略的推动下，家居建材行业的发展也取得了显著的成效。一方面，企业通过技术创新和转型升级，提高产品质量和竞争力；另一方面，通过拓展农村市场，推广绿色环保建材，优化农村居住环境，推动了农村经济的发展和民生改善。
然而，面对新的形势和任务，家居建材行业在乡村振兴中仍存在诸多问题和挑战。比如，部分地区农村建材市场混乱，产品质量参差不齐；部分农民缺乏装修知识，居住环境存在安全隐患；同时，企业在开拓农村市场过程中也面临着诸多障碍。为了更好地应对这些挑战，HOME家饰界家居研究中心提出了以下建议和措施：
1、加强政策引导和支持。政府应加大对家居建材行业的扶持力度，制定更加优惠的税收政策和金融支持政策，鼓励更多的企业进入农村市场。
2、建立健全行业标准体系。应建立健全家居、建材行业标准体系，严格市场监管，规范企业经营行为和市场秩序。
3、加强科技创新和人才培养。鼓励企业加大科研投入和创新力度，推动新材料、新技术的研发和应用。同时，加强与高校、科研机构的合作交流，培养高素质技术人才和管理人才。
4、拓展绿色环保建材市场。推广绿色环保建材和家居装修理念，培育农民环保意识，倡导绿色生活方式。同时，政府和企业应共同推动绿色建材认证和推广工作，促进绿色建材市场的发展。
5、关注环保与可持续发展。企业应积极推广环保材料和节能技术应用，降低产品对环境的影响；同时加强废弃物回收利用工作，实现资源循环利用。
6、提升品牌影响力与市场拓展能力。企业应注重品牌建设和市场拓展工作，通过优质的产品和服务赢得乡村居民的信任和支持。
在本次报告中，HOME家饰界家居研究中心将详细介绍一些具体案例。希望通过全体家居建材同仁们的努力，能够让家居建材行业在乡村振兴中发挥更大的作用。
我们首先梳理下2023年度家居建材行业在乡村振兴中的典型事迹：
2023年12月，在2024九牧精选营销发展分会上，九牧正式启动“2024九牧卫浴下乡镇”。在国家供给侧改革、内外经济双循环发展、促进农村家居消费、支持建材下乡、加速建设美丽乡村等措施的推动下，广阔的家居卫浴下沉市场具有强劲的发展动力，万亿乡镇下沉市场规模，可谓前景广阔。“2024九牧卫浴下乡镇”将加速开拓新门店，提高乡镇市场占有率，让九牧品质卫浴全面覆盖县、镇、乡村每一个角落。同时，九牧精选还将打造乡镇专供高质量产品，实现分层分级差异化运营模式，并提供行业星级管家品质服务，打通九牧乡镇焕新服务最后一公里。
2023年10月，河北任丘：“家电小产业”助力乡村振兴 ，任丘以胡家村作为“淘宝村”试点，通过不断完善电子商务基础设施、组织电商培训、进行产品提质等举措，着力提升乡村数字化水平，助力乡村振兴。目前，该村网店年销售额已达4亿元，带动1200余人就业。
2023年10月，北新建材响应国家乡村振兴战略，积极推进从工装到家装、从基材到面材、从产品到服务、从城市到县乡的“四个转变”创新服务模式，把重大工程同品质的产品带到村民家门口，服务人民美好生活。北新建材用文化走进乡村，响应乡村振兴战略，以建材力量助力美丽乡村建设。
2023年9月，广东化州第二届（秋季）家具博览会在“石湾家具绿美小镇”博带广场举行。石湾街道素有“实木家具之乡”的美誉，家具产业已成为石湾乡村振兴的支柱产业之一。近年来，石湾街道党工委、办事处不断优化营商环境，加快完善产业布局，不断延伸家具产业链，积极培育产业工匠，把家具产业作为乡村振兴主产业来打造，全力扶持和推动家具产业做大做强做优。目前，上规模家具企业80多家，年产值超过4亿元，提供就业岗位1万多个，带动了物流、交通运输、木材、住宿、餐饮等各行各业的发展。家具制造业已成为拉动当地实体经济发展的新动力，成为石湾街道对外展示的乡村振兴新名片。
2023年9月，一场以爱国、爱家 、爱贵州为主题的“长田家具助力乡村振兴大型明星公益演唱会”举行，在“提升民居环境，助力乡村振兴”的政策指引下，长田家具（集团）主动承担起社会责任，联合园区48家企业一起加入到乡村振兴的行列中努力奋斗。与惠水县林业局、摆金镇人民政府共同签订《乡村振兴战略合作框架协议书》，将尽其所能帮助摆金镇党古村六寨发展乡村产业，盘活六寨闲置资产，拓宽群众致富路。
2023年9月，欧派家居宣布启动“大家居产业帮扶计划”，将通过技术培训、品牌推广、供应链支持等方式，带动乡村产业发展。
2023年8月，L&G捐赠百万陶瓷产品，为乡村振兴“添砖加瓦”。L&G向黔东南州黎平县捐赠的价值100万元的陶瓷产品，用于支持当地学校、医院等公共服务设施环境改善提升。L&G在助力乡村振兴发展的道路上，始终紧跟党和国家的步伐，持续关注并积极参与捐资助学、赈灾捐款、敬养老人、对口扶贫等一系列社会公益事业，以大爱精神及实际行动回馈社会。
2023年8月，家居建材企业兔宝宝与多地政府签订了乡村振兴合作协议，共同推动当地农业产业发展和乡村振兴。
2023年7月，九牧集团小牧卫浴向贵州榕江县足球场体育馆爱心捐赠一批高质量、健康易洁的卫浴产品，同时向全体榕江县人民发放花洒焕新百万补贴，用实际行动响应、助力贵州和美乡村、美丽中国建设。
2023年7月，为积极响应佛山市三水区对口黔东南州岑巩县东西部协作号召，新明珠集团捐赠价值56万元的瓷砖产品，支持岑巩县实施乡村振兴战略，助力岑巩县改善农村人居环境，建设美丽宜居乡村。
2023年6月，为贯彻落实乡村振兴发展战略，90+瓷砖情系乡村振兴，携手张槎街道前往黔东南州开展东西部协作工作。90+瓷砖以高度的社会责任感，积极响应乡村振兴战略号召，捐赠180万爱心瓷砖助力贵州省黔东南州天柱县基础建设，为国家脱贫攻坚工作添砖加瓦。
2023年5月，中国建筑材料联合会发布《关于支持服务乡村振兴战略的意见》，旨在推动建材行业积极参与乡村振兴战略。
2023年4月，苏宁易购借势乡村振兴的政策东风，联合超1800个品牌、上万名加盟商，建立了覆盖全国31个省级行政单位、上万乡镇的实体销售网络。截至目前，零售云累计新开门店数即将突破13000家，其中拓展了超1100家家居融合店、188家快修店以及110家厨房店。在4月14日发布会上，苏宁易购零售云进一步明确了全年新开2000店，重点拓展500家Super店，年销售规模同比增长50%的发展目标。
2023年2月，九牧全球供应链发展大会召开。九牧发挥龙头聚集效应，带动上下游产业协同创新发展，创新互惠共赢的合作模式，不仅为企业自身带来巨大变革，大大节省了各项成本和资源，提升了生产效率，为客户创造更好的价值，同时更推动了南安的产业链优化升级，为当地的实体产业发展注入新活力和新动能，打造高质量产业和人居环境，实现企业、上下游供应链、用户与区域经济发展的多方共赢，助力南安朝着高质量经济发展不断迈进。
2023年1月，康欣新材积极响应中国集装箱行业协会关于“开展集装箱地板产业乡村振兴活动”的倡议，与竹制品生产乡镇企业结对帮扶，通过业务合作、产品采销等多种方式，为乡村振兴提供更多助力。公司与湖北、湖南、安徽等地区的竹制品生产乡镇企业进行点对点合作，并在湖南盛和元竹木有限公司等5家企业设立“竹产业乡村振兴车间”，生产采购竹帘、竹席等公司所需生产材料，既帮助了对口企业提升产品销量，推进经营发展，又助力拉动当地竹农的竹产品销售，用实际行动助力乡村振兴。
2023年1月，英都镇建设阀门水暖卫浴基地重镇 打造乡村振兴“英都样本”。2022年来，英都镇共运作大路云生态旅游、坂硕1958乡村振兴文创园等20个镇级、79个村级乡村振兴项目，年度总投资分别为2.16亿元、1.4亿元。
