大数据解锁女性健康消费“新姿势”

据新华社北京5月13日电（记者陈倩何强）又到一年母亲节，你是否为妈妈准备了礼物？是一束漂亮的鲜花还是一件美丽的衣裳？新华社客户端联合京东数据研究院发布的《女性健康消费报告》（以下简称《报告》）显示，越来越多的女性不仅仅满足于衣服鞋子等消费，而是将目光聚焦于健康消费领域，特别青睐滋补养生、美妆护肤等健康类商品，或是体检套餐、基因检测等健康服务类产品。你选择的母亲节礼物是什么？

女性健康“她经济”增长

根据《报告》，2015年以来消费者整体对健康的关注度都有着明显提升，健康类商品消费逐年增加，此类在京东全站的消费占比也在逐年提升，用户群体不断扩大，女性健康“她经济”影响力显现。

都市女性健康消费“异军突起”。三年来，来自35个大中城市的女性在健康消费方面的投入高于全国平均水平，其中2017年健康消费的订单量同比增加幅度较大。昆明、呼和浩特、长春、乌鲁木齐和天津成为2017年女性健康消费金额同比增长最快城市TOP5。《报告》显示，西部地区的都市女性健康消费意识迅速觉醒，呼和浩特和乌鲁木齐同时出现在2017年女性健康消费金额和用户数同比增长最快城市TOP5的榜单之上，“她经济”正在影响当地的健康消费水平。

2017年女性用户健康消费能力城市排行榜出炉，榜单中TOP5的位置被北京、上海、广州、深圳四个超一线城市占领，而新一线城市天津凭借着2017年快速增长的女性健康消费额抢得了第四名的位置。成都、重庆、沈阳、武汉、西安、杭州、南京、青岛、郑州、长沙等新一线城市的女性用户亦拥有着不俗的健康消费能力，均排在榜单中部以上。

内外并重演绎健康之美

《报告》显示，广州、昆明、西安、南昌等城市美妆消费占比较高，妥妥的成为“面子型”城市；贵阳、海口、深圳、厦门等南方城市属于“天生丽质型”，美妆消费和健康消费均偏低；哈尔滨、沈阳、长春、大连等东三省城市则均为“内外调养型”，美妆消费和健康消费“两手抓”；上海、郑州、青岛的女性健康类消费占比较高，注重内在养护可以称之为“滋补型”城市。

《报告》指出，女性对营养健康的关注度与当地的经济实力基本呈现正相关的关系。整体而言，在北京、广东、上海、天津、江苏等人均可支配收入较高的省区市，女性用户对营养健康类产品的关注度相对较高。浙江、四川则“反其道行之”，浙江的女性用户对营养健康的关注度却较低，而四川的女性用户则特别关注营养健康。

跨境营养品消费持续增长

健康是吃出来的，口服营养品成为了女性消费者的年度账单中的重要一项。《报告》显示，2017年女性消费者在营养品上的消费金额同比增长44%，其中增速最快的是二线城市女性，其次是三线和一线，女性营养品消费不断升级。

除此之外，进口营养品也在近年来走红网络，跨境营养品消费呈现持续增长的态势。褪黑素、胶原蛋白、葡萄籽、牛初乳、虾青素、膳食纤维等进口营养品成为女性的宠爱之物，2017年销量同比增长均超过100%。

《报告》显示，健康服务类产品持续热销，体检套餐、基因检测、口腔齿科、美容塑形和孕产服务都拥有较强大的女性消费群体。其中，体检套餐销售额占比超过七成，成为女性用户健康服务消费的“最大赢家”。孕产服务的销售额占比也相对较高，“全面二孩”促进孕产服务类产品的消费升级，孕产服务检查套餐成为2017年热门体检项目之一。基因检测的订单量逐渐上升，正在成为健康服务领域内的新热词，位列2017年体检项目TOP1。随着二价、四价、九价HPV疫苗在我国的陆续获批上市，宫颈癌疫苗套餐这项健康服务产品“游走”在热搜榜单上，成为了2017年热门体检项目之一。